魅せる初代たばこ王、岩谷松平

赤色。。。

みなさんは、この色には一体どんなイメージを抱くでしょうか？


膨張色、一番熱く感じる色。

情熱、積極性、攻撃的、元気、にぎやか、勇気、行動力、活力などを、

感じ取るのが一般的でしょうか。


ちなみに、見るだけでも、精神や気分を興奮させ、

身体的にも、血圧や体温を上げると言われているそうですよ。



岩谷松平。

彼は、日本における『最初のたばこ王』と言われる。。。


いえ、正確には、

それまで、わが国で一般的だったキセルによる喫煙に代えて、

紙巻き煙草（シガレット）を爆発的に流通させたことで、

自ら『東洋のたばこ大王』を名乗り、

広く功績を世間にアピールした人物です。



もちろん岩谷は、先見の目、高い商品開発力を持つ、

優秀な企業人であることは間違いありません。


しかし、それよりも彼が凄いと感じるのは、

もともとは自分で言い出した『東洋のたばこ大王』の異名さえ、

後の世に定着させてしまうような、

強力な宣伝力を持ち合わせていたことでしょう。


おそらく、腹の中は、自己顕示欲がテンコ盛りだったはずです。


後で、詳しくお話しますが、

この欲望に身を任せたような、彼の宣伝スタイルは、

事業の成功を見ても、効果が絶大だったのは言うまでもなく、

印刷業界の発達、新聞広告の一般化など、

その後のたばこ業界のイメージ戦略のあり方にも、

大きな影響を与えたようです。



ちなみに彼、岩谷松平。

当時、自らを『大安売の大隊長』とも命名。


この影響からか、２００６年に行われた、

たばこと塩の博物館主催の『明治のたばこ王　岩谷松平展』の副題では、

『広告の親玉！』とも揶揄されたようです。

やはり自己アピールの力、恐るべしです。



岩谷松平自身といえば、

明治維新が成される前の１８５０年に、薩摩国（現在の鹿児島県）に生まれ、

幼い頃に、両親と死別したため、

酒造業を営む本家・岩谷松兵衛の養子となり、幼少期をすごしてそうです。



その後、薩摩藩の御用商人、養蚕業なども手掛けた後、

本家を継ぐ形になった岩谷でしたが、

１８７７年に、西南戦争に巻き込まれて、住んでいた家を焼失。

すると、これを機に２７歳で上京し、

銀座三丁目に薩摩物産販売店『薩摩屋』をオープンさせ、

鹿児島県の名産を中心に販売を開始したそうです。


いわば『明治版ご当地グルメ』です。



以前も記事にしたことがありますが、鹿児島の地の名産品と言えば、

『花は霧島、煙草は国分』という歌でお馴染みの『国分たばこ』があり、

当時の国内産の煙草としては、最高級と呼ばれた代物です。


もちろん、岩谷は、この国分たばこも、

『薩摩屋』の商品として取り扱っていたようです。



同時にこの頃の銀座界隈は、明治初期の文明開化の影響をもろに受け、

様々な生活様式や知識、文化などが流入してきた時期でもあり、

中でも、一際目立ったのが、シガレット（紙巻きたばこ）だったようです。



先見の目を持つ岩谷は、

この外国人を中心に嗜まれていた、シガレットに大いに興味を示し、


国内でのヒットの予感を感じたのか、

すぐさま、弟・右衛や息子を渡米させて、

シガレット製造や栽培を学ばせ、その技術を輸入します。


ちょうど、当時のアメリカ大陸は、煙草王デュークによって、

シガレットが、ブームを呼びはじめていた頃です。



そして、本格的に煙草の販売に着手すると、

ここから、岩谷松平の商売人としての本領が発揮されます。

遂に、１８８４年、

国内最初の口付紙巻たばこ『天狗煙草』を発売です。


もちろん、アメリカに学んだ、たばこ自体の品質。

更に企業努力により、庶民にも手が届く、価格設定を実現。

社名を岩谷商会へと変更も完了します。


そして、イメージカラーを『天狗』にちなんで『赤』と決定すると、


想像すると、少し悪趣味にも感じますが、

店自体の壁、柱に至るまで全てを赤に染め上げ、

岩谷自身が、赤のコートを身にまとい、赤の馬車に乗って、

『天狗煙草』を宣伝して回ったそうです。


現在でも、煙草の銘柄それぞれにイメージカラーを設けるのは、

おそらく、この時の成功例を踏襲した名残りだと思われます。


そして、更に面白いのが、

この時、岩谷は自分自身を

『東洋煙草大王』

『国益の親玉』

などと称すと同時に、


店頭では

『勿驚税金たつた百萬円』

『慈善職工五萬人』

と謳い文句を掲げ、

事業の成功と、国益への貢献を、世間へと自己アピールしたそうです。


もちろん、名声、実績が伴って、なせる業でしょう。



しかし、お気づきかと思いますが、この辺りは現在とは若干違います。


どういことかと言いますと、

今は、当たり前のように、商品や企業のキャッチコピーは散見しますが、

事業主自身や国への貢献を讃美するものは、なかなか目にしません。


これこそ、岩谷松平の自己顕示欲の象徴でしょう。



そして、これも武勇伝と言っていいのか、

実は、岩谷は店の２階に自宅を構えていたのですが、

そこには、妻の他にも２０人以上の愛人を囲い込み、

昼間には、その女性たちを、店舗の従業員として働かせていたそうです。


そして、岩谷と彼女たちの間に生まれた子どもの数は、なんと５３人。


まさに、煙草ブームが作り出した、ハーレムと言った所でしょうか。



欲望は、行動の原動力となると言われますが、

岩谷松平は、あらゆる面で欲望の強いタイプ人間だったのでしょうね。


しかし、ここで順風満帆だった岩谷に晴天の霹靂が訪れます。

隆盛を極めた、岩谷の前に強力なライバルの登場です。


彼の名は、京都を中心に、

両切りたばこ『サンライス』を発売することになる、

村井吉兵衛です。



そして実は、この岩谷ＶＳ村井のたばこシェア争いは、

『明治たばこ宣伝合戦』と言われ、熾烈を極めることになるのですが、

なんとなく、話が長くなりましたので、

この続きは、また次回ということにしたいと思います。


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